3月29日，中国电子信息财产成长研究院（赛迪研究院）发布了《2022年中国度电市场陈诉》（如下简称《陈诉》）。《陈诉》显示，2022年，我国度电市场零售总额为8352亿元，同比降落5.2%，但线上渠道及下沉市场家电零售额增加较着，稳住了市场总盘，表现了我国度电市场的韧性。2022年，我国度电线上市场零售额同比增加4.24%，线上渠道对于家电零售的孝敬率晋升至58.2%；下沉市场家电零售额同比增加2.7%，对于家电零售的孝敬率升至34.1%。2022年，家电产物进一步向高端化、智能化、绿色化进级，家电消费稳步迈向“数智化”时代。

家电需求开释迟缓，网购成为市场“不变器”

《陈诉》显示，2022年，我国度电市场再次抵住“需求紧缩、供应打击、预期转弱”三重压力，家电市场零售范围达8352亿元，以略高在2020年的程度平稳收官。此中，彩电市场零售额为1218亿元，空调市场为1638亿元，冰箱市场为1024亿元，洗衣机市场为701亿元，厨房电器市场为1492亿元，糊口家电市场为2279亿元。

于疫情重复的配景下，收集零售对于家电消费起到了“不变器”的作用。2022年，中国度电线上市场零售额到达4861亿元，同比增加4.24%，家电网购占比升到58.2%，远高在我国总体网购的渗入率，进一步夯实家电“网购化”“电商化”的趋向，家电消费稳步迈入“数智化”时代。

2022年，各家电品类的网购占比均立异高，年夜部门家电品类的电商渠道孝敬率冲破50%。尤其是品种最富厚、最具立异性的糊口家电品类，跨越八成的消费发生于线上。

2022年，中国度电市场线上线下渠道协同发力，以应答疫情等不确定因素带来的挑战，“线上渠道主导、线下渠道辅助”的格式进一步巩固。头部家电零售企业踊跃拥抱全渠道零售，京东、天猫两家以线上为主的零售渠道继承领跑，家电市场份额稳步晋升。

县乡市场逆势增加，消费鸿沟连续缩小

2022年，促消费政策及“挖潜”“换新”举措纷纷出台，进一步开释家电消费潜力，提振家电市场。发放消费券、促成以旧换新、鞭策绿色智能家电消费等家电相干政策，于稳住市场年夜盘的同时，有用鞭策家电市场高质量成长。金年会体育

最近几年来，国度连续加年夜村落振兴力度，努力促成县乡消费，“挖潜”“换新”等举措于三线如下都会、县镇与屯子组成的下沉市场效果较着，下沉市场成为家电消费的新力量。《陈诉》指出，2022年，我国下沉市场家电发卖逆势增加，零售额达2850亿元，占总体家电市场的比例从上年的31.5%晋升至34.1%。城乡家电市场的消费鸿沟连续缩小，下沉市场家电消费布局同步向高端化、绿色化、智能化改变。

家电消费进级，“新家电”蓬勃生长

2022年，可以为用户提供全新糊口场景与糊口价值的“新家电”快速普和。可以或许自清洁的免手洗破壁机，可以主动集尘、补水、烘干的扫地呆板人，实现智能尘埃探测、污水收受接管的洗地机，衣物洗濯后直接烘干的洗烘一体机，解决衣物混淆洗难题的分区洗护洗衣机，与多种家居气势派头相交融、实现家电家居一体化的超薄平嵌式冰箱、嵌入式洗碗机等“新家电”成为家电消费新宠。

《陈诉》指出，不停拓展细分赛道的“新家电”不仅为拉动消费、挖掘市场潜能提供了支撑，还有为行业寻觅新的增加点、促成产物布局进级提供了冲破口。

“新家电”表现落发电品质化、高端化、康健化、便当化的趋向，成为消费进级的主要指标。《陈诉》显示，2022年，“新家电”发卖范围迅猛增加，部门品类发卖呈现井喷，总体增速远超行业平均程度。此中，游戏电视零售额同比增加202%，自清洁扫地呆板人同比增加150%，新风空调同比增加237%，射频美容仪同比增加110%，空气炸锅同比增加174%，低音破壁机、果蔬净化洗濯机同比增加别离高达2370%、457%。

《陈诉》指出，“新家电”并不是年青人专属，其用户笼罩各春秋段消费者。例如，26～45岁人群的留意力更多转向家庭，扫地呆板人、加热清水器、家用洗地机等智能、省时产物更受喜爱；55岁以上的人群重要考量“康健乐活”，对于集成烹调中央、微波炉、破壁机等操作简朴、具有摄生科技的产物更为青睐。

《陈诉》估计，2023年，消费市场不变恢复的基础将越发安稳，中国度电消费市场企稳回暖趋向较着，市场范围有望恢复至2021年程度。

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