2022年，新冠疫情进入第三年，康健需求已经成为家电财产的主要增加点之一。既能带来康健糊口，又可以解放双手的洗碗机于如许的配景下，虽然增速降落到2017年以来最低程度，但仍是整个家电市场为数未几的、仍处在增加中的细分范畴，于厨电市场中的体现亦可圈可点。于消费者寻求康健品质糊口的新时代，洗碗机正于向“洗、消、烘、存、护”万能产物形态迈进。

逆势增加，高品质产物市场占比晋升

2022年，虽然遭到疫情重复、房地产市场低迷、原质料价格连续高位运行等倒霉因素影响，可是中国洗碗机市场依然实现了逆势增加。奥维云网(AVC)推总数据显示，2022年1~9月，中国洗碗机零售量为129.9万台，同比微降0.3%;零售额为70.5亿元，同比增加7.0%。

从品牌端来看，海尔、美的、松下、博西家电、老板电器的洗碗机营业均实现了增加。

此中，2022年前三季度，海尔洗碗机业务收入同比增加跨越20%，持续3年实现高增加;截至2022年7月，美的系洗碗机的发卖额于行业中的占比到达25.5%，位居第一。美的旗下的COLMO、TOSHIBA、美的、华凌等品牌的洗碗机发卖额均连结连续增加。

于主流品牌以外，如莱普帝斯这类以代工为主的厨电企业也于逆势增加。按照该公司提供的数据，2022年上半年，莱普帝斯洗碗机发卖额受汇率及疫情影响增速有所放缓，同比增加约15%。

2022年，虽然各个洗碗机品牌零售额的增幅差别，但整体市场零售额增幅年夜在零售量增幅已经是业界的共鸣。二者的差异反应出高品质、高价格洗碗机的市场占比正于晋升。

GfK中怡康监测线上及线下两渠道的洗碗机品类数据显示，2022年1~7月，尺度型嵌入式洗碗机于线上及线下渠道零售额占比均有晋升，此中线下渠道零售额占比已经跨越六成;12套、13套、14套、15套年夜容量产物的比重也于晋升，线上、线下渠道零售额占比均已经过半;具备超快洗功效的产物于线上及线下渠道零售额占比已经跨越七成，具有APP功效的产物于线上及线下渠道零售额占比也跨越三成。

对于此，博西家电有关卖力人暗示，2022年博西家电洗碗机品类可以或许实现逆势增加，恰是患上益在于品质消费进级的海潮下对于在高品质家电需求同步增加的洞察力。2022年“618”时期，博西家电旗下品牌西门子家电的全嵌单品洗碗机爆款发卖位列家电预售前三名，实现了品类预售第一位。

据老板电器有关卖力人先容，本年上半年，老板电器推出的洗消一体机仅用了半年的时间就乐成登上洗碗机脱销榜，特别是光焱洗消一体机S1，为传统洗碗机市场打开了新的赛道。

方才已往的9月，设计年产能100万台的重庆海尔洗碗机互联工场正式投产，重要出产嵌入式、台嵌两用等中高端洗碗机产物。

嵌入式上风凸显，零售、精装修渠道成为主导

洗碗机的发卖渠道包括零售渠道及精装修渠道。因为差别渠道对于洗碗机的需求差别，培养了各个渠道品类漫衍的差别。

对于在这两年夜渠道的特色及主流产物，美的有关卖力人先容说：“零售市场更存眷产物自己的功效性和价格，同时遭到用户消费阶段变化的影响，零售渠道的消费孕育发生集中在用户家庭装修完成以后的环节，是以自力式产物是用户首选，但参考尺度橱柜设计的嵌入式洗碗机问世和厂家安装厨改办事能力的晋升，很年夜水平上打破了用户的选择限定，嵌入式产物患上以快速普和;于精装修渠道，用户消费环节年夜年夜提早，选购洗碗机可以于衡宇装修的全环节中周全思量，用户选购洗碗机时越发看重家居一体化设计与出现，对于产物安装、办事能力要求更高。嵌入式洗碗机及橱柜完善交融的自然上风，令嵌入式洗碗机成为精装修渠道用户的首选产物。”

可以看出，无论零售渠道还有是精装修渠道，嵌入式洗碗机都是主流产物，并且占比还有于连续晋升。于零售渠道，奥维云网(AVC)监测数据显示，2022年上半年，线上市场嵌入式洗碗机零售额占比达47%，较上年同期晋升了3个百分点;线下市场嵌入式洗碗机零售额占比达84%，较上年同期晋升6个百分点。于精装修渠道，奥维云网(AVC)地产年夜数据显示，2022年1~8月，中国精装修开盘项目中，嵌入式洗碗机为重要产物类型，项目占比跨越八成。

海尔本着“万厨皆可改”的理念，经由过程“送装一体+厨改”的办事模式，形成一站式厨房场景解决方案。基在一站式厨房场景解决方案，今朝海尔于各渠道主推的都是嵌入式洗碗机。

不管甚么渠道，美的洗碗机产物的总体结构思绪都是基在中国度庭厨房的利用特色，联合今朝行业新装和换装前提以和各级市场差别需乞降特色制订的。美的方面暗示，今朝于渠道总体结构上，美的嵌入式机型占比为50%，自力式机型占比为43%，台式机型占比为5%，后续仍将不停晋升嵌入式产物的比重。

老板电器于两个渠道的产物结构与总体行业基本一致。据老板电器有关卖力人先容，老板洗碗机今朝于零售渠道均为嵌入式产物。将来，针对于安装前提受限的非新装用户，老板电器将结构自力式产物作为增补。于精装修渠道，老板电器洗碗机也以嵌入式产物为主，水槽式产物为增补形态。此中，嵌入式产物占比为90%，水槽式产物占比为10%，且嵌入式的占比还有于不停提高。“值患上一提的是，老板品牌的紧凑型嵌入式洗碗机可以经由过程设计师的设计完善嵌入所有橱柜，是精装房的最优选择。”他夸大说。

从营销入手晋升市场承认度

作为来路货，中国洗碗机行业成长到今天，虽然与洗衣机同属解放双手的家电品类，可是市场渗入率仍旧很低，仅为2%。这与泰西等发财国度70%的普和率比拟还有有较年夜的差距。举行消费者教诲、加年夜营销力度依然是当前洗碗机品牌以致行业重点要做的工作。

于市场营销方面，博西家电线上及线下市场同步发力。博西家电有关卖力人先容说：“自2020年以来，以直播为代表的线上营销体现强劲，博西家电快速调解营销计谋，以线上直播、互动短视频、微博话题、跨界互助等多种营销勾当全方位切近消费者，于通报立异技能、高端产物及优质体验的同时，也增强了消费者对于博西家电洗碗机的认知。博西家电也经由过程联袂渠道互助伙伴，打造了一系列线下立异营销勾当，旨于进一步与消费者加深接洽，推广绿色环保的糊口方式，提高洗碗机于海内市场的普和率。”

老板电器也很是看重洗碗机的营销。老板电器有关卖力人先容说：“2022年，咱们开启了‘中国洗碗机节’等一系列勾当，让用户及老板电器的洗碗机近间隔交互，用更好的产物、更优的办事感动消费者。面临中国用户不太信托国产洗碗机的逆境，老板电器经由过程开设一系列免费试用及免费橱柜革新勾当，让用户先试用洗碗机，消弭挂念。”

跟着国产洗碗机连续迭代，愈来愈多切合中国国情的产物接踵降生，再加之抖音、小红书、知乎等新前言鼓起，特别跟着“90后”“00后”成为新居装修、厨电换装的消费主力，洗碗机的市场接管度正于快速提高。于华帝股分线下营销总司理潘叶钊看来，今朝，洗碗机于价格方面仍存于必然的推广难度。据奥维云网(AVC)数据统计，主漂泊地式洗碗机线下市场均价于6000~7000元之间，线上市场均价于5000元摆布，高在其他各人电的均价。“而于消费者的潜意识里，洗碗是不花钱的家务，今朝住民人均收入程度还有不足以支撑洗碗机成为刚需品类，从而造成‘洗碗需求是刚需，洗碗机不是刚需产物’的征象。为解决这一消费困扰，华帝于‘2022年洗碗机普和风暴’勾当中，向渠道及终端消费者赐与了鼎力大举度撑持，于市场上推出具有极致性价比的新品，同时共同品牌资源的周全投放，实现华帝洗碗机品类的基础面晋升，于初入职场、新婚、新生等年青消费人群心中盘踞一席之地。”

探究中国消费需求，产物技能不停进级

相较在西式餐饮的低油低盐，中式饮食习气更倾向在浓油赤酱，最早从外洋入口的洗碗机于遇到海内的重油重污碗盘，往往洗不洁净。于这类环境下，无论国产洗碗机，还有是外资洗碗机品牌都深切研究中国消费者的利用习气，不停优化技能，推出合用中国消费的产物。

基在对于中国的家居趋向、饮食文化、餐具文化以和清洁习气的深切研究，美的洗碗机团队一直对峙对于中国度庭本土化的立异设计。美的有关卖力人告诉《电器》记者：“针对于中式餐具形态多样，饮食口胃和习气的差别，咱们推出了差别的清洁解决方案，如万向深净全域洗、五臂区域增强洗、对于旋自然仿手洗技能，用户可以按照差别的清洁需求，于深层干净、局部增强、自然庇护等差别维度，举行多样的清金年会体育洁选择。”

除了了美的，海尔、方太最新推出的洗碗机产物都是直指中国消费痛点的。据《电器》记者相识，海尔立异研发的“双面洗”洗碗机，不单实现餐具正反两面充实洗净，清洁指数晋升到1.16，同时80℃双微蒸汽洗对于5种常见致病菌的杀菌率达99.999%，满意中国度庭对于在中式餐具洗净消毒合二为一的强烈需求。方太影洗碗机X20.i于延续方太洗碗技能高能气泡洗的基础上，全新搭载智能湿度巡航，能按照情况湿润水平调解烘干和存储时序。例如，中国南边地域天气相对于湿润，遇到梅雨季候更是苦不胜言，此时洗碗机就碰面临“持久湿润，餐具不干进而滋长细菌”的环境，方太影洗碗机X20.i可以按照情况湿度做出主动调治，湿度高则呆板增长换气频率，湿度低则降低换气频率，满意中国差别地域的碗碟贮存需求。

外洋洗碗机的高度通常是800妹妹~840妹妹，而中国橱柜的高度通常是800妹妹，“装不进去”成为用户采办洗碗机时碰到的另外一个要害问题。

针对于这个问题，美的团队率先推出775妹妹高度的高容积率洗碗机，适配中国橱柜高度，让用户无忧安装。同时，于全世界平台的设计理念上，为了给用户提供更年夜的装载容量，美的压缩了洗碗机的额底盘空间，餐具装载空间晋升15%，实现了15套及16套餐具超年夜容量装载。老板电器提出的760妹妹的呆板高度，一样适配中国厨房的高度。不仅云云，于包管760妹妹的橱柜高度的条件下，老板电器经由过程进级洗碗机的搁架及碗篮，高效实现了15套的年夜容量。

此外，耗水量及耗电量也是中国消费者对于洗碗机存眷的问题。GB 38383—2019《洗碗性能效水效限制值和等级》自2021年4月1日实行以来，如今超已经颠末去过一年半的时间。于这一年半的时间里，中国洗碗机行业总体产物的能效、水效程度年夜幅晋升，必然水平上消弭了消费者对于洗碗机“费船脚电”的刻板印象。

据美的方面先容，洗碗性能效水效尺度实行以来，美的不停晋升能效1级洗碗机的产量。今朝，美的于售的洗碗机中，高能效水效的产物数目占比高达80%。于将来1~2年的时间里，美的会周全推广能效1级及水效1级产物，实现1级产物占比100%。

松下住建空间事业部室第装备BU厨房空间商品企画部部长叶秀益暗示，松下从2022年最先才导入水效1级产物，此刻水效1级产物于松下洗碗机中的占比估计已经经到达三分之一。

进入中国市场以来就早早发力绿色康健家电的博西家电，本年上市的近30款洗碗机新品全数为水效1级产物。莱普帝斯从开发之初就从思量到能效水效的主要性，今朝所有产物的能效及水效均为2级以上。

老板电器也以精彩的水效及能效体现，助力洗碗机行业的耗水量及耗电量的平均值进一步下探。该公司有关卖力人以755产物为例先容说：“于单次洗涤的环境下，利用强力洗模式，755产物单次洗涤要比其他品牌的同类产物罕用3L水，相称在6瓶矿泉水。于节能洗的环境下，老板洗碗机也比同类产物罕用1L~2L水。于耗电量方面，强力洗模式下，老板电器的洗碗机比市场上年夜部门品牌的产物越发省电，年夜概于0.6度电摆布，节能洗环境下，约莫罕用0.3~0.4度电。”

向“洗消烘存护”万能产物形态进阶

于中国市场巨年夜的成长空间下，洗碗机企业将缭绕“洗、消、烘、存、护”5个维度举行产物进级，向万能的产物形态迈进，同时深耕渠道，进而使患上洗碗机于中国市场的普和提速。

聚焦“洗、烘、消、存、护”5个方面，差别企业的做法不尽不异。叶秀益暗示，松下但愿于包管高水效产物的基础上，打磨技能及产物，同时联合厨房周边产物，给主顾提供总体厨房解决方案。

老板电器将于光焱洗消一体机预会洗锅的洗碗机两条赛道继承深耕，做真正合适中国厨房“洗、消、烘、存、护”一体的产物。

潘叶钊认为，洗碗机产物的成长趋向是由嵌入式向落地式改变，以和超年夜容量。华帝自立研发的年夜容量落地式新品行将面世。这一全新平台，搭载了华帝洗碗机最新的干态技能，将为用户带来洗净、烘干、消毒、存储等全机能的体验。

将来，中国洗碗机市场的成长也离不开“中国特点”发卖渠道的撑持。“从渠道成长来看，洗碗机建材属性较强，前装市场占比力年夜。于家电消费前置化、家电家居一体化的趋向下，洗碗机作为家居配套率极高的品类，需要捉住契机继承向精装渠道渗入。”博西家电有关卖力人说，“博西家电将联合线上线下两种推广方式，以线上直播、互动短视频、微博话题、跨界互助等多种营销勾当全方位切近消费者，于通报立异技能、高端产物及优质体验的同时，增强消费者对于博西家电的认知。同时，博西家电也会联袂渠道互助伙伴，打造线下立异营销勾当，旨于进一步与消费者加深接洽，推广绿色环保的糊口方式，提高洗碗机于海内的普和。”

此外，于举行这次洗碗机的采访时，《电器》记者从格兰仕处相识到，出在对于疫情以来不论是海内市场对于洗碗机的认知，还有是海外市场的现实需求都于爬升的判定，格兰仕2021年决议增资扩产洗碗机。格兰仕新增的洗碗机全主动装置线代表行业顶尖的智造程度，产物纵贯率提高到99.9%。今朝，6条新增主动化出产线已经正式投产。“虽然咱们此刻洗碗机的发卖仍旧以出口为主，可是跟着整个工场综合产能上来以后，咱们会联合整个中国市场的现实需求去做更有针对于性的产物的开发及投放，届时格兰仕的洗碗机必然会像咱们的微波炉同样走进中国千家万户。”格兰仕糊口电器营销本部总监吴毅对于在格兰仕洗碗机以致中国洗碗机的将来布满决定信念。

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